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8月20日，中國(guó)首款3A游戲《黑神話：悟空》正式上線。游戲一經(jīng)發(fā)售，旋即霸屏全球各大游戲平臺(tái)并迅速登上熱搜。值得一提的是，《黑神話：悟空》里的所有古建筑全部來(lái)自于團(tuán)隊(duì)遍訪多個(gè)省區(qū)實(shí)地考察，并在游戲中進(jìn)行高度還原。對(duì)泉州市民來(lái)說(shuō)，更顯親切的是，該款游戲中有一個(gè)場(chǎng)景取景于泉州開(kāi)元寺東西塔。
泉州地標(biāo)建筑東西塔成功“出圈”已非首次，早在1994年就已登上國(guó)家名片《中國(guó)古塔》郵票，而在今年的熱播劇《春色寄情人》中，東西塔作為熟悉的泉州元素也出現(xiàn)在劇中。世遺之城泉州文化底蘊(yùn)深厚、歷史遺跡眾多，可提煉的文化元素不勝枚舉，在傳統(tǒng)文化成為消費(fèi)新熱潮的今天，東西塔的成功“出圈”也就不令人意外了。
東西塔借助國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》“出圈”，這一案例也啟示我們，文化才是城市的根。雖然營(yíng)銷已成為城市發(fā)展的重要助推力，但城市營(yíng)銷不能無(wú)中生有，而是要借力城市獨(dú)特的人文歷史、建筑風(fēng)貌、美食習(xí)俗等，轉(zhuǎn)化為令人過(guò)目不忘的城市記憶點(diǎn)。進(jìn)而言之，作為一種軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，城市營(yíng)銷很大程度上比拼的是城市的文化底蘊(yùn)，這背后考驗(yàn)的是一座城市的文化積淀，更檢驗(yàn)著一座城市的表達(dá)手法與功力。
回顧以往的國(guó)內(nèi)城市營(yíng)銷，幾乎都是以傳統(tǒng)的廣告形式開(kāi)啟的。1999年山東威海在央視推出中國(guó)第一部城市形象宣傳片，被看作是中國(guó)城市營(yíng)銷的開(kāi)山之作。此后，“好客山東”“七彩云南”“老家河南”等口號(hào)式城市營(yíng)銷陸續(xù)登陸央視，一度風(fēng)靡全國(guó)。隨之“提煉一句城市宣傳口號(hào)、拍攝一部城市宣傳片、打造一座城市地標(biāo)”這一宣傳“三部曲”，就成了很多城市的推廣方式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自1999年到2009年的十年里，中國(guó)城市形象廣告數(shù)量急劇增加，38個(gè)城市合計(jì)產(chǎn)出157支城市廣告。在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大眾的審美情趣與認(rèn)知水平已深刻改變，城市推廣顯然不能再依賴于這種傳統(tǒng)的宣傳路徑，創(chuàng)新已是城市營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵所在。
就以近年來(lái)爆火的簪花圍為例，這一國(guó)家級(jí)非遺在打開(kāi)知名度之后，從本土走出國(guó)門，足跡甚至到達(dá)聯(lián)合國(guó)總部等，就是依靠跨界融合不斷拓寬自身的舞臺(tái)。今年以來(lái)，泉州創(chuàng)新開(kāi)展“十百千萬(wàn)海絲游”文旅推廣，蟳埔女簪花圍曾兩次隨泉州文旅推介小分隊(duì)奔赴北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等高校，以“快閃”的形式亮相京滬名校，讓更多年輕人感受泉州蟳埔女習(xí)俗的魅力和精髓，也使得泉州非遺“出圈”更出彩。
近年來(lái)，隨著淄博、哈爾濱、天水等城市接續(xù)走紅，國(guó)內(nèi)城市普遍有“網(wǎng)紅”焦慮，但只要靜下心來(lái)思考就不難發(fā)現(xiàn)，城市營(yíng)銷作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程，只有找準(zhǔn)自身的文化定位、挖掘核心資源、順應(yīng)傳播風(fēng)向、用好營(yíng)銷手段，才能真正提升城市的影響力，走出網(wǎng)紅化的短期效應(yīng)。
文化才是城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是泉州東西塔一次次“出圈”告訴我們的樸素道理。在城市競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的當(dāng)下，城市營(yíng)銷比拼的正是統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)的能力，誰(shuí)能喚醒城市“沉睡”的文化資源，誰(shuí)就能拔得頭籌。泉州作為東西交匯、古今交融的多元開(kāi)放之城，擁有豐厚的文化家底，只要在城市文化的提煉與表達(dá)上找到“準(zhǔn)度”、提高“精度”，定能在講好泉州故事的同時(shí)，不斷提升城市辨識(shí)度，從而讓出彩的泉州文化持續(xù)“出圈”。（泉州文明網(wǎng) 周培堯）