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國務院日前印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》，包括六方面20項重點任務。其中，針對旅游消費，《意見》明確，要推出多種類型特色旅游產品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業態發展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業態發展。鼓勵各地制定實施景區門票優惠、淡季免費開放等政策。（8月4日《北京青年報》）
旅游是現代服務業的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多方面，對促進服務消費高質量發展有重要的綜合帶動作用。隨著市場不斷發展和消費持續升級，人們對旅游消費的需求也日益增長。文化和旅游部數據顯示，2023年國內出游人次48.91億，同比增加23.61億、增幅93.3%。2024年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%。觀察強勁復蘇的旅游消費市場，其背后是推動文化和旅游更廣范圍、更高水平的深度融合。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。《“十四五”旅游業發展規劃》提出，加強文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合、服務融合，促進優勢互補、形成發展合力。各地堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷培育適應市場需求的旅游消費新產品、新服務和新業態，掀起文博熱、演出熱、國風熱等一波波消費熱潮，滿足了人們追求個性化、多樣化、品質化的需求。
今年6月，國家發展改革委、文化和旅游部等部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞6個方面提出17項重點任務，旨在推動消費新業態、新模式、新產品不斷涌現，激發消費市場活力和企業潛能。其中提到，深化旅游業態融合創新，積極發展冰雪旅游、海洋旅游、自駕露營旅游、紅色旅游、研學旅游、康養旅游，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業態，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。
此次《意見》圍繞激發改善型消費活力，再次強調深化旅游業態融合發展，釋放出繁榮發展大眾旅游，讓旅游發展成果更加普及、更加普惠、更加便利廣大群眾的明確信號。如何深化旅游業態融合發展，是推動旅游消費高質量發展的一道必答題。各地必須認真對標《意見》要求，在政策上加強頂層設計，持續完善鼓勵、支持旅游融合業態發展的政策體系，因地制宜、發揮優勢，不斷創新豐富旅游產品類型，建立多層次、多元化的旅游業態。
要深入挖掘地域文化特色，積極推動景區活化利用文化資源、豐富文化的創新展示和當代表達，實現“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“農業+旅游”“康養+旅游”“研學+旅游”等業態提質升級。充分運用數字化手段，不斷打造更多人們喜聞樂見的旅游消費新場景、新模式。深入分析通用航空器、郵輪游艇等高端裝備制造對旅游業態融合發展的影響，在了解市場的基礎上發現需求、創造需求，不斷滿足消費者個性化、多樣性需求。
深化旅游業態融合發展，還需在服務上提質升級。要完善旅游服務標準體系、服務評價體系和市場監管體系；提升交通運輸服務品質，完善立體換乘、汽車租賃等服務，便利旅客出行；優化入境政策和消費環境，加快恢復航班班次，提供多樣化支付服務；提升餐飲住宿品質，優化景區管理，強化應急處置能力；積極推行景區門票優惠、淡季免費開放等。實踐表明，只有以更高站位、更寬視野深化業態融合發展，才能持續激發旅游消費新活力。（德化文明網 付彪）