文明福建
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蜂花賣斷貨開始賣鴻星爾克，鴻星爾克主播用蜂花洗頭發，郁美凈連夜“通網”注冊賬號，1天時間漲粉至60多萬……近日，一些國貨品牌抓住流量熱點頻頻互動、花式營銷，在收獲粉絲的同時，更是拿到了大量發貨訂單，迎來了“潑天富貴”。
一個網絡熱點，引爆國貨狂歡。“酒香也怕巷子深”。最近國貨品牌這波成功的營銷，抓住了熱點事件帶來的機會，引發了網友的回憶，這次刷屏也讓更多的年輕網友重新認識了老品牌，認識了它們超越品牌的情懷：支援過抗日戰爭的嘉頓餅干、成立了44年的郁美凈……而且個個好用不貴。正如網友所說：“我支持國貨，這既是我的理性選擇，也是我的感情流露。”
沒有“潑天富貴”，只是默默地堅持。用汗水和淚水等到一次亮相機會，從“活力28、沙市日化”，到惹得小男孩舔碗的南方黑芝麻糊，個個都能掀起一波回憶；白玉牙膏滿店鋪商品都湊不夠79元，精心護膚品被當作賣味精的，白貓洗潔精連主播都沒有，只好派了一只白貓出鏡帶貨……品牌歷史悠久、質量穩定可靠、價格合理、誠信經營等等，這次意料之外的“翻紅”，雖說“借勢”，其實也是“老國貨們”十年磨一劍的“苦盡甘來”。
國貨意外“翻紅”，也是民族認同感和文化自信不斷增強的結果。國貨潮在近年來蓬勃發展，“國潮”產品備受各個年齡段消費者的青睞。根據2022年新華網發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5％的消費者更偏好選擇中國品牌。年輕人選擇國產品牌成為時尚潮流，以90后、00后為代表的年輕人已然成為國貨消費的主力軍，超四成的年輕人更愿意購買國貨以彰顯民族自豪感，有近半數的00后會因產品融入了國風元素而購買國貨，這是新國貨正逐漸展現的魅力所在，也傳遞著對中國品牌、中國制造以及國內消費力的信心。
“國貨”熱賣，并非全靠“蹭熱點”。事實證明，長期以來眾多國貨品牌不僅沒有消亡，反倒是在持續不斷積累用戶，原因就是我們許多國貨的工藝品質、科技含量等越來越好，有的甚至超過了國際水平，產品過硬才是圈粉的決定性因素。這也提醒我們，把精力更多地投入到科技攻關、品質提升、創新突破、設計改進、品牌建設中去，讓消費者由衷贊嘆“國貨好”。
唯有持續創新，“流量”才能變“留量”。身處民族情懷爆發、中國制造崛起、中國設計覺醒的今天，老國貨要想一直“活下去”且“活得好”，可以借助偶然的機遇提升熱度，但要守住消費者的心，還需回歸產品本身，緊跟時代潮流，貼近年輕一代，進行產品創新、服務創新、營銷創新，讓國貨品牌兼具高品質、高顏值、個性化、性價比，不斷吸引年輕消費者，增強消費者的認同感。
一次破圈，還需久久為功才能鞏固成果。傳承老味道的同時玩出新花樣，產品創新，發掘自身品牌價值和核心競爭力；審美創新，將中華美學精神和當代審美追求結合；營銷創新，讓國貨品牌更貼近年輕一代。只要產品實力強起來，老國潮才能真正回潮。（泉州文明網 樂兵）