從一鳴驚人的地方臺(tái)舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，到“一墩難求”的北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩，再到打響國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的開年“第一槍”的中式奇幻動(dòng)畫片《中國(guó)奇譚》……近年來，“國(guó)潮”一度成為網(wǎng)上熱議的話題，涉及音樂、服飾、美術(shù)、建筑、家具、文創(chuàng)等各個(gè)方面。國(guó)潮越來越“熱”，在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面發(fā)揮了積極作用，吸引了越來越多的人投身其中。
國(guó)潮成熱潮，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。什么是國(guó)潮？清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)胡鈺如曾用一個(gè)簡(jiǎn)單的公式來概括：國(guó)潮=中國(guó)貨+時(shí)尚潮。2018年起，國(guó)潮文化走進(jìn)人們的視野，并逐漸成為當(dāng)下的時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)和文創(chuàng)發(fā)展熱點(diǎn)，不僅是年輕群體的“心頭好”，更是老品牌逆襲、新品牌崛起的制勝法寶。
從美妝用品到潮鞋服飾，從文創(chuàng)周邊到科技產(chǎn)品，國(guó)潮的身影無處不在。各類品牌設(shè)計(jì)師將產(chǎn)品與中國(guó)特色文化元素相結(jié)合，解鎖傳統(tǒng)與時(shí)尚、古典與流行之間的新搭配，為中國(guó)品牌帶來了新的消費(fèi)生機(jī)。2022年6月，新華網(wǎng)的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比十年前，國(guó)潮熱度增長(zhǎng)超5倍。而在國(guó)潮消費(fèi)中，“90后”“00后”成為絕對(duì)主力，貢獻(xiàn)了74%的國(guó)潮消費(fèi)。“90后”“00后”買國(guó)貨、曬國(guó)貨在各種社交軟件上成為一種潮流，體現(xiàn)了年輕人強(qiáng)烈的民族自豪感。
“以前流行日系、韓系、歐美風(fēng)、波希米亞風(fēng)等，這幾年國(guó)潮也逐漸形成了自己的一種風(fēng)格調(diào)性。我們之所以支持國(guó)潮，不單是為情懷買單，也希望我們的國(guó)貨品牌能夠推陳出新，越來越好。”1994年出生的網(wǎng)友陳睿是一名國(guó)潮粉絲，喜歡購(gòu)買、收集各種國(guó)風(fēng)手辦，在他看來，國(guó)潮不僅是消費(fèi)熱潮，也是年輕人的生活方式與文化潮流。
國(guó)潮受熱捧，傳承文化自信。隨著“國(guó)風(fēng)”興起，國(guó)潮文化引發(fā)了年輕人的熱捧。穿漢服拍寫真、圍爐煮茶、聽國(guó)風(fēng)音樂等休閑選項(xiàng)，也成為漳州年輕人追捧的“中國(guó)式浪漫”。
在剛過去不久的春節(jié)元宵期間，漳州古城上演了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的“國(guó)潮盛宴”。非遺表演、神仙斗陣來說唱、國(guó)潮街舞、潮玩燈謎會(huì)等活動(dòng)，以民族文化為核心，通過跨界合作，帶領(lǐng)觀眾體驗(yàn)更多來自中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的驚喜和震撼，推動(dòng)國(guó)潮融入大眾生活。
作為國(guó)潮的標(biāo)志性縮影——漢服，在漳州悄然流行。“小時(shí)候總喜歡把被單當(dāng)成古代服飾披在身上，模仿古裝劇中的角色，玩得不亦樂乎。如今能夠穿上漢服，就是圓了兒時(shí)的夢(mèng)。”在漳州古城國(guó)風(fēng)服飾館，正在挑選漢服準(zhǔn)備拍照的林慕晨對(duì)記者說，最開始接觸國(guó)潮文化是在互聯(lián)網(wǎng)上，深入了解后喜歡上了傳統(tǒng)民族服飾，為生活增添了一份儀式感。
“隨著服裝審美的演變，我們接觸到的漢服很多已經(jīng)不是傳統(tǒng)的漢服，但它保留了中國(guó)古人的審美，例如將‘天人合一’‘含蓄謙虛’等哲學(xué)理念融入到設(shè)計(jì)中，很好地體現(xiàn)了國(guó)潮文化。”竹間漢服社社長(zhǎng)晗嫣表示，始于衣冠，達(dá)于博遠(yuǎn)。希望聚集一些漢服愛好者，把傳統(tǒng)妝造藝術(shù)發(fā)揚(yáng)開來，以多種維度去展現(xiàn)“東方美”。
國(guó)潮保熱度，創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展。
今天的國(guó)潮，已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。根據(jù)新華信息分析，網(wǎng)民聲音是國(guó)潮信息傳播的主力軍。國(guó)潮相關(guān)信息通過網(wǎng)民“自來水”式傳播，以線上帶動(dòng)線下，“比心”“點(diǎn)贊”“驚喜”成為網(wǎng)民回復(fù)國(guó)潮最多的表情。
但隨著國(guó)潮的入局主體越來越多，盲目跟風(fēng)、野蠻生長(zhǎng)的問題也層出不窮。有的商家簡(jiǎn)單粗暴地堆砌一些傳統(tǒng)文化元素，給人生搬硬套、生拼硬湊之感；有的商家一窩蜂地抄襲模仿，產(chǎn)品的差別卻只有包裝上的圖案……對(duì)于商家打著國(guó)潮的旗號(hào)進(jìn)行炒作的現(xiàn)象，網(wǎng)友們紛紛表示，并非所有的國(guó)潮產(chǎn)品都會(huì)被消費(fèi)者買單。
關(guān)注和認(rèn)可之下，國(guó)潮若想一直“潮”下去，不應(yīng)只停留于在產(chǎn)品中簡(jiǎn)單機(jī)械地貼上傳統(tǒng)文化元素標(biāo)簽。面對(duì)新市場(chǎng)，應(yīng)該回望歷史，立足當(dāng)下，打通線上線下壁壘，不斷創(chuàng)新，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值融合起來，打造更多體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人審美趣味、文化精神的國(guó)潮產(chǎn)品。還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要以更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者更多驚喜，才能打造持久的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)潮成為一股長(zhǎng)盛不衰的熱潮。（漳州文明網(wǎng) 閩南日?qǐng)?bào)）
