中秋臨近，各地月餅開始陸續(xù)上市銷售，傳統(tǒng)佳節(jié)氣氛日漸濃烈。與此同時(shí)，月餅的過度包裝問題也再次受到社會(huì)關(guān)注。在一些星級(jí)酒店和電商平臺(tái)上，仍然不乏穿了“豪華馬甲”的月餅，里三層外三層奢美的包裝，卻讓主角月餅成了陪襯。如此花里胡哨的過度包裝，不禁讓消費(fèi)者深深懷疑，自己究竟是在為商品買單還是在為包裝付費(fèi)。
值得深思的是，作為代表性的傳統(tǒng)節(jié)令食品，月餅本是該“拼口味，拼內(nèi)涵”。而行業(yè)逐漸向“過度包裝”“奢侈包裝”的方向偏離，讓本來是一種民俗文化的食品，生生變成了“奢侈品”。這樣不僅背離了傳統(tǒng)文化本源，也助長了奢靡浪費(fèi)的風(fēng)氣。因此，遏制“過度包裝”月餅，于消費(fèi)者，于市場(chǎng)秩序，于社會(huì)環(huán)境大有益處。
月餅的價(jià)值不在精美的包裝，而是其中蘊(yùn)含的中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。佳節(jié)送禮，重在真情，月餅只是傳遞人們情感和祝福的載體。若商家過分花心思包裝“面子”，在“巧思”的陷阱中無法自拔，只會(huì)消耗月餅質(zhì)樸的本性，削減其原本文化意義價(jià)值。
過度的包裝背后，是商家意欲打造的營銷手段。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些企業(yè)動(dòng)了歪心思，致力外盒包裝，形成了“不奢靡，不成包裝”的不良風(fēng)氣。利用繁復(fù)的包裝，掀起消費(fèi)浪潮，制造商品的溢價(jià)空間。消費(fèi)者在支付了必要的商品價(jià)值后，又被強(qiáng)加了額外的巨額包裝費(fèi)用，增加了消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。
“去奢從簡”是弘揚(yáng)節(jié)儉新風(fēng)的內(nèi)涵所在。隨著生活水平的提高，環(huán)保意識(shí)也深入人心，商家應(yīng)該明白，環(huán)保、綠色、健康的包裝設(shè)計(jì)，才更加符合人們對(duì)綠色生活方式的追求。這種耗費(fèi)大量資源的包裝物，到了消費(fèi)者手中全部變成了生活垃圾。這其中造成的資源浪費(fèi)，更是與國家的“綠色”“低碳”倡議格格不入，與新發(fā)展理念嚴(yán)重相悖。
實(shí)際上，過度包裝并不是一個(gè)新鮮話題，要讓月餅褪去“浮華”的外衣，需消費(fèi)者樹立綠色生活理念、企業(yè)樹立正確健康的營銷觀、相關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管效力，共同營造節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費(fèi)模式，才能真正讓月餅“輕裝上陣”回歸傳統(tǒng)本心。（莆田市委文明辦 陳琳）
