“‘雙11’買的考古盲盒到了，比拆快遞更快樂的是挖寶。”在經(jīng)過近兩小時的“考古挖掘”后，小陳的盲盒里出土了一件蓮鶴方壺，這件稀有寶物令他激動不已。與小陳一樣，還有許多年輕人對博物館文創(chuàng)“上頭”。最新數(shù)據(jù)顯示，今年共有近100家博物館參加天貓“雙11”，11月1日開售首日，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷量激增超400%，成為最大的黑馬之一。（11月8日中新網(wǎng)）
博物館文創(chuàng)成為年輕人的最愛，其實(shí)已經(jīng)不是稀罕事。自當(dāng)年故宮博物院的文創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)走紅，讓600歲的故宮成功吸粉之后，各地的博物館也都在走這條新路。只不過，今年“雙11”勢頭更猛，熱度更高。尤其是體驗(yàn)式考古盲盒，從買買買到挖挖挖，改變的不僅是文物文創(chuàng)形式，更有文物文創(chuàng)發(fā)展的良好前景。
讓更多博物館文創(chuàng)飆上“z世代”，博古觀要善用個性化吸引人。對于“z世代”網(wǎng)民并不陌生，1995年至2009年間出生的一代人，一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，被稱為“z世代”。他們是博物館文創(chuàng)最大的消費(fèi)群體，對于他們的消費(fèi)方式，他們又與80后、70后們不同，喜歡在體驗(yàn)中感受文創(chuàng)的魅力，因此，越來越多的博物館文創(chuàng)專注于研究“z世代”消費(fèi)者，尤其注重其精神層面?zhèn)€性化、體驗(yàn)性、參與感、情感性的需求升級。只有讓博物館文創(chuàng)與“z世代”擦出更多火花，博物館文創(chuàng)才能更好“火”起來。
讓更多博物館文創(chuàng)飆上“z世代”，博物館要主動走上數(shù)字快車。博物館里陳列了不少瑰寶，要讓這些文物的價值更好體現(xiàn)，博物館不能走老辦法，要善于與數(shù)字快車接軌，例如今年“雙11”，河南博物院、三星堆博物館最熱銷的文創(chuàng)產(chǎn)品都是考古盲盒，其中河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒頁面顯示月銷超過五千件，這些失傳的寶物因?yàn)樵煨捅普妫诰W(wǎng)絡(luò)上人氣旺盛，更在“雙11”前引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議。多將博物館的寶物請出深閨，加上情懷和創(chuàng)意走上互聯(lián)網(wǎng)快車，就會得到更多年輕人的青睞。
讓更多博物館文創(chuàng)飆上“z世代”，博物館文創(chuàng)要在精益求精下工夫。據(jù)天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，95后比例逐年增加，目前已接近四成。并非所有的博物館文創(chuàng)都能飆起來，同質(zhì)化、低端粗糙的博物館文創(chuàng)卻依舊乏人問津。博物館做文創(chuàng)的時候只有多在文物IP、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和高質(zhì)量的產(chǎn)品上精雕細(xì)琢，在盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯(lián)名款等方面多做市場調(diào)研，才能讓年輕消費(fèi)者成為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，不斷增強(qiáng)青年一代的文化自信，促使其教育、文化功能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展與延伸，并以此推動博物館文創(chuàng)的繁榮與發(fā)展。（福州文明辦 陳潔）
