今年元宵，受疫情影響，莆田推出了“疫情防控宅在家，掃碼線上看元宵”活動，立足莆田市特色產業、非遺文化、元宵盛況，根據影像資料制作了27篇精彩微信推文，新春里，在莆田人的朋友圈中廣泛傳播，讓莆田人足不出戶，就能線上了解家鄉民俗，感受節日氛圍。（人民網）
莆田的元宵文化歷史悠久，慶典活動豐富，時間跨度長，每年春節，當地慶祝元宵的活動都能夠吸引廣大的群眾共同參與，也能夠吸引外地游客前來觀賞。在疫情防控常態化的當下，2021年元宵節來臨之際，莆田市立足當地特色產業、非遺文化、元宵盛況，推出線上鬧元宵活動，讓人耳目一新。
一是感受傳統文化內涵。莆田豐富的元宵慶典儀式，號稱“村村鬧元宵、天天有節目、家家齊上陣”。但在過去，年輕的一輩或外地朋友在觀看慶典時，對本地慶典所具有的特色傳統文化內涵和其他地域的文化活動了解不多。今年，通過官方推出的圖文并茂的線上鬧元宵活動推文，便能夠從文化背景、歷史典故、活動形式演變等多方面了解莆田各地區的元宵月傳統民俗活動，依托線上平臺的快速傳播，讓更多的年輕人和外地朋友感受其中的傳統文化內涵。
二是打響旅游文化招牌。包括世界級非遺的媽祖信俗、國家級非遺的仙游楓亭元宵游燈習俗等多項莆田民間元宵特色民俗被列入非遺保護項目，在通過線上平臺宣傳非遺文化的同時，將媽祖文化的發源地湄洲島、位于仙游的楓亭千年老家和蔡襄紀念館等當地特色的周邊旅游景點作為文化的承載對象一并推出，進一步打響旅游文化招牌。
三是書寫產業文化名片。本次線上鬧元宵作為系列活動，在推廣元宵活動和文化的同時，還為莆田當地的優質產業進行推廣宣傳，通過甄選以木雕、珠寶首飾、油畫產業為代表的莆田工藝以及莆田特色美食、莆田好鞋、莆田啤酒等多種產業元素，書寫成具有當地鮮明特點的產業文化名片，借助線上東風加速傳播，為當地發展打造新動能。
通過線上鬧元宵的新模式，既避免防止群體聚集而全面停辦的一刀切管理模式，又為群眾創造了良好的節日氛圍，為春節增添了年味，更使得莆田當地獨特的傳統文化和城市文化通過線上平臺獲得了更廣泛的傳播，進一步盤活優秀文化資源，開拓了文化傳播新思路。（涵江區委文明辦 吳仲謀）
