二、利用新媒體 引導網(wǎng)友共倡文明
活動從受眾的角度出發(fā)，充分利用微博、微信等新媒體平臺進行傳播。活動發(fā)起之初，廈門文明網(wǎng)官微便將“移風易俗大家贊”微話題置頂，并在首頁大圖位置重點推送，網(wǎng)友一進入廈門文明網(wǎng)微博主頁便可參與其中。活動開展期間，頻繁與網(wǎng)友互動，以保證活動熱度。話題主持人精選多條網(wǎng)友精彩留言，設置為“精選微博”作為鼓勵。同時，每天轉發(fā)、點贊網(wǎng)友參與的精彩微博，從而極大提高了網(wǎng)友參與積極性。廈門文明網(wǎng)官微和微信公眾號主動編輯發(fā)布多條移風易俗主題微博、微信，使網(wǎng)友從中獲得啟發(fā)、形成共鳴，進而積極參與到活動中來，如“文明廈門”公眾號發(fā)表的微信文章《省下50萬這些人在做這樣的好事 廈門數(shù)十萬網(wǎng)友齊點贊》，就引發(fā)了一股朋友圈轉發(fā)的熱潮。
活動開展僅僅三周，便吸引了25萬網(wǎng)友的關注，并多次登上新浪微博熱門話題榜單，超過2400名網(wǎng)友參與話題討論。通過網(wǎng)友們的分享與點贊，文明新風的種子得以廣泛播撒。
2017年，廈門開展了多個網(wǎng)絡文明傳播活動。
【廈門法寶】重合力推公益 讓文明之聲傳得更遠
2017年，廈門市圍繞社會主義核心價值觀主題，加強網(wǎng)絡文明傳播隊伍建設，做強網(wǎng)上正面宣傳，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡文化。
挖掘基層力量，增強傳播力度。積極發(fā)動基層力量參與到網(wǎng)絡文明傳播活動中來，與各區(qū)、各系統(tǒng)聯(lián)合開展網(wǎng)絡文明傳播活動。根據(jù)本地實際情況，結合社會熱點，與各區(qū)共同聯(lián)合開展了10余項網(wǎng)傳活動，如：“遇見·一座城的文明”“我為城市文明添彩”“新時代的雷鋒style”“生態(tài)文明入畫來”“移風易俗大家贊”等。其中多項活動登上新浪微博熱門話題榜單，活動總關注量高達200多萬。
借力多媒體平臺，推廣網(wǎng)絡公益。聯(lián)合本地主流權威媒體平臺，開展扶貧濟困、環(huán)境宣傳等網(wǎng)絡公益活動，吸引網(wǎng)民廣泛參與，讓公益精神彌漫網(wǎng)絡空間。如：“向高溫下的勞動者致敬”網(wǎng)絡公益活動，就聯(lián)合了《海西晨報》、微博大V等權威媒體、自媒體平臺進行傳播，在微博上引發(fā)超50萬網(wǎng)友的關注。線上網(wǎng)友自發(fā)開展致敬、關愛高溫下的勞動者活動；線下商戶紛紛設立環(huán)衛(wèi)工免費飲水點、休息點，形成了線上線下齊頭并進的良好傳播效果。（廈門文明網(wǎng)提供資料）
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