北京三聯(lián)韜奮書店開分店、西西弗書店開進(jìn)來福士、PAGE ONE 24小時(shí)書店試運(yùn)營……近些年,不只是在北京,一家又一家的書店開了起來,其中,很多店融合餐飲、文化沙龍等在內(nèi)的“混合型業(yè)態(tài)”還頗為吸粉,這似乎與此前“書店寒冬”的說法并不一致。有人認(rèn)為,這說明實(shí)體書店開始“回暖”。(中新網(wǎng))
在如今的城市,呈現(xiàn)“混合型業(yè)態(tài)”的實(shí)體書店的確越來越多,人們可以一邊喝喝咖啡一邊看看書,頗有幾分慢生活的味道,因而有業(yè)內(nèi)人士稱這樣的書店為跨界書店。至于跨界書店的出現(xiàn)是否一定就意味著實(shí)體書店的寒冬已經(jīng)過去,市場開始回暖,目前還真的不好說。但是有一點(diǎn)可以肯定,那就是跨界書店對實(shí)體書店的社會(huì)角色又重新進(jìn)行了定位。
用傳統(tǒng)的眼光來看,書店就是圖書銷售的場所,實(shí)體書店融合多種元素大膽跨界,這種“混合型業(yè)態(tài)”容易給人不務(wù)正業(yè)的印象??蓪?shí)際上,實(shí)體書店不僅是圖書發(fā)行的終端,它還是傳播書香的重要文化場所。除了銷售圖書以外,在社會(huì)生活中營造濃厚的文化氛圍,培養(yǎng)公眾的閱讀興趣,也是實(shí)體書店的一項(xiàng)重要功能。所以,銷售圖書并不是書店的唯一使命,傳播文化才是真正的責(zé)任,而這正是支持跨界書店應(yīng)運(yùn)而生的理由。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,網(wǎng)購變得十分方便,選好圖書、確定購買、完成付款,不日即可收到自己想要買到的圖書。而且,由于運(yùn)營成本低,不少網(wǎng)絡(luò)書店的圖書價(jià)格十分便宜,再加上搜索又特別方便,讀者很容易找到自己想要的書,這種便捷性對實(shí)體書店形成了不小的沖擊,也是導(dǎo)致實(shí)體書店紛紛轉(zhuǎn)型的原因。但是,跨界實(shí)體書店給讀者所帶來的舒適的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)性,往往是網(wǎng)絡(luò)書店無法實(shí)現(xiàn)的。
讀書是一種愛好,也是一種情懷。尤其是對于現(xiàn)代人來說,在這些跨界書店里很容易找到閱讀的儀式感和愉悅感,享受到的是一種輕松愉快的閱讀氛圍。當(dāng)下的一些跨界書店,營銷方式十分靈活,在保持多業(yè)態(tài)的同時(shí),仍不忘守住文化根基,會(huì)經(jīng)常性地通過開展讀書會(huì)、讀者沙龍、新書發(fā)布等活動(dòng)凝聚人氣,傳播文化的種子。所以,跨界書店是城市文化和城市文明重要的組成部分,這也是地方政府下氣力扶持實(shí)體書店的重要原因。
在很多跨界書店,賣書的收入只能占到總收入的三成左右,其他收入主要來自文創(chuàng)產(chǎn)品、餐飲等其他業(yè)態(tài)。也就是說,圖書作為一種商品,已經(jīng)不再是跨界書店的主角。如此創(chuàng)新發(fā)展似乎讓人覺得,跨界書店已經(jīng)不再是嚴(yán)格意義上的書店,但是我們需要看到的是,在這種創(chuàng)新的背后,堅(jiān)守文化的初心并沒有改變,跨界書店讓文化在生活中流淌,而這正是其存在的意義和價(jià)值。
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