社會(huì)主義核心價(jià)值體系為廣大人民群眾認(rèn)知、認(rèn)同,是發(fā)揮其引領(lǐng)社會(huì)思潮作用的前提,而在當(dāng)代信息化時(shí)代條件下,輿論引導(dǎo)對(duì)于實(shí)現(xiàn)認(rèn)同具有重要意義。輿論引導(dǎo)策略是當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè),包括培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中不容忽視的問題。(3月17日光明日?qǐng)?bào))
輿論引導(dǎo),作為黨和人民的喉舌新聞媒體承擔(dān)著重要職責(zé)使命。社會(huì)主義核心價(jià)值觀,體現(xiàn)了社會(huì)主義制度在思想和精神層面質(zhì)的規(guī)定性,凝結(jié)著社會(huì)主義先進(jìn)文化的精髓,是中國特色社會(huì)主義道路、理論體系和制度的價(jià)值表達(dá),是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的價(jià)值引領(lǐng)。這樣一個(gè)很抽象的大概念要讓廣大人民群眾認(rèn)知、認(rèn)同,需要新聞媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,用通俗和群眾喜聞樂見的方式去解讀、浸潤,在有效引導(dǎo)中凝聚社會(huì)各方面的改革共識(shí),形成社會(huì)各階層共同奮斗的“最大公約數(shù)”。
輿論引導(dǎo),要明確引導(dǎo)什么、怎么引導(dǎo),這是關(guān)鍵問題。我覺得,要放在社會(huì)大背景下去衡量去研究。當(dāng)今社會(huì),物質(zhì)豐富,文化多元,多媒體飛速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)越來越被新媒體侵蝕,這就給傳統(tǒng)媒體提出了一個(gè)在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí),如何主動(dòng)接觸運(yùn)用新媒體,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合的問題。
新媒體形勢(shì)下,人們的思想意識(shí)變化難以捉摸。在這種情況下,價(jià)值觀導(dǎo)向顯得尤其重要。因?yàn)椋_的價(jià)值觀是我們前進(jìn)的方向標(biāo),它會(huì)告訴人們?cè)鯓幼鋈俗鍪隆6羞`中國國情的價(jià)值觀,則會(huì)搞亂人們的思想,形成錯(cuò)誤導(dǎo)向。應(yīng)當(dāng)看到,某些西方國家把建立在資本主義生產(chǎn)關(guān)系基礎(chǔ)上的自由、民主、人權(quán)等觀念作為“普世價(jià)值”,通過各種渠道向我國滲透,國內(nèi)也有極少數(shù)人與之應(yīng)合。如何讓人民群眾認(rèn)清西方價(jià)值觀的欺騙性,增強(qiáng)我們的道路自信、理論自信和制度自信,就需要媒體在培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀上發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,以科學(xué)的宣傳來提高對(duì)所謂“普世價(jià)值”的分辨、防范能力。同時(shí)還應(yīng)看到,我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻轉(zhuǎn)型,在激發(fā)社會(huì)活力的同時(shí)也誘發(fā)某些消極現(xiàn)象。在一些領(lǐng)域和一些人當(dāng)中,價(jià)值判斷沒有了界限、喪失了底線。這同樣需要媒體在培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀上發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用,用有效的宣傳方式校正人們的價(jià)值坐標(biāo),改良社會(huì)道德土壤,保障社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。
在這方面已經(jīng)有了有效的嘗試。由中國文明網(wǎng)聯(lián)合人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái),“五網(wǎng)聯(lián)盟”同步共推《好人365》專欄,每天在網(wǎng)上講述一位中國好人的感人故事,已經(jīng)在社會(huì)產(chǎn)生了非常大的導(dǎo)向作用。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容是富強(qiáng)、民主、文明、和諧,自由、平等、公正、法治,愛國、敬業(yè)、誠信、友善,這24字比較抽象,如何讓核心價(jià)值觀走進(jìn)百姓,讓身邊人影響身邊人,讓身邊好人帶動(dòng)社會(huì)風(fēng)尚,《好人365》發(fā)揮了輿論導(dǎo)向作用,其作用就在于,用評(píng)選和傳播“中國好人”事跡來解讀核心價(jià)值觀,通過推出助人為樂、見義勇為、誠實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)、孝老愛親五個(gè)板塊,讓我們身邊的好人能夠有機(jī)會(huì)站在更高更大的臺(tái)上,從而使他們的先進(jìn)事跡能為更多的人熟知,他們的精神也能影響更多的人。這就是正能量的傳播,就是最有效的輿論導(dǎo)向。有了正確的價(jià)值觀,我們才能明辨長短,才能旗幟鮮明立場堅(jiān)定,不至于隨波逐流人云亦云。
社會(huì)在不斷向前發(fā)展,價(jià)值觀也會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展而變化著。這就要求輿論引導(dǎo)不能停留在某一階段某一水平上,必須深入持久地發(fā)揮導(dǎo)向作用。新聞媒體要認(rèn)清這個(gè)形勢(shì),深入持久地宣傳闡釋核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵、歷史淵源、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和道義力量,宣傳闡釋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與核心價(jià)值觀的內(nèi)在聯(lián)系,不斷增強(qiáng)人們對(duì)核心價(jià)值觀的認(rèn)知認(rèn)同。在宣傳上,要走近百姓,了解百姓的心理動(dòng)向,適時(shí)調(diào)整宣傳方式,更加注重接地氣、貼民心,找準(zhǔn)與時(shí)代的對(duì)接點(diǎn)、與百姓的共鳴點(diǎn),把核心價(jià)值觀宣傳滲透和體現(xiàn)到各領(lǐng)域宣傳報(bào)道之中,體現(xiàn)在精神文明創(chuàng)建之中,體現(xiàn)在良好民風(fēng)和社會(huì)風(fēng)尚的打造之中,做到潛移默化、潤物無聲。
輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福。加強(qiáng)輿論引導(dǎo)不僅是社會(huì)問題,更是政治問題。在核心價(jià)值觀宣傳引導(dǎo)上,媒體要搶占輿論新高地,傳遞人民好聲音,弘揚(yáng)時(shí)代主旋律,提高輿論引導(dǎo)力,為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢(mèng)凝聚強(qiáng)大的正能量。(董宏達(dá))
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