如今,走在街頭、翻開報紙、打開電視,公益廣告越來越多地出現在人們眼前。公益廣告宣揚城市正能量,頌揚社會主義核心價值觀,理應得到社會各界的大力支持。公益廣告越來越多了,這無疑是一個好現象。而通過公益廣告大賽這樣的活動,進一步突出公益廣告的影響力和創造力,更是錦上添花之舉。
一個文明社會的形成有多方面的因素,加大宣傳力度無疑是其中最為重要的方式之一。一個文明社會的形成也需要培養文明氛圍,遍布各處的公益廣告,正是提升城市文明水平、培養城市文明氛圍的絕佳載體。可以想見,當個別人要做出一些不文明行為時,如果恰好看到一幅有針對性的公益廣告,很可能就打消了不文明行為的念頭。文明水準的提升,也就在這一瞬間的選擇中得以展現。
但我們必須要看到的是,公益廣告的數量近年來確實增加了不少,但質量也必須相應提升。長期以來,公益廣告的宣教意味較濃、懲戒意味濃,真正有人情味、接地氣的公益廣告往往不太多見。要進一步提高公益廣告的影響力,就應該從廣告創意、制作方面找準突破口。舉一個極端點的例子,不久前某地曾為弘揚孝道制作了一組街頭公益廣告,其中一幅反映古人“埋兒奉母”的廣告讓不少人難以接受——因為家庭貧窮,害怕有了兒子后不能侍奉老母,于是決定挖坑將兒子活埋。在今天看來,這不僅是一種愚孝,更是一種犯罪行為。這樣刻意為之、不顧受眾感受的公益廣告,只會起到反效果。
在今天這個互聯網時代,“用戶體驗”成為一個炙手可熱的詞語,意思就是企業提供服務、產品時,要考慮到客戶的實際感受和體驗,才能真正創造價值。其實,這一理念也應該用在公益廣告的制作上。公益廣告,首先也是廣告,既是廣告就不能刻板說教,千人一面、標語式的大白話雖然通俗易懂,但是否能帶給人一些啟發、留下深刻印象就很值得疑問。對于商業廣告來說,創意和執行是廣告效果好壞的關鍵;公益廣告背后沒有商業目的推動,也不能過于“不講究”,在“以理服人”前先“以情動人”,廣告要傳達的理念方能讓新時代的受眾入心入腦。央視曾播出的一則公益廣告《Family——愛的表達式》備受好評,就是通過對英文單詞“Family”字母另類解讀為“Father and mother I love you”的各單詞首字母,巧妙地詮釋了“家”的溫情與內涵。這樣有創意的公益廣告,當然能給人留下深刻的印象,達到更好的宣傳效果。(張漲)
責任編輯:金婷 |
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