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９日，由中宣部宣教局指導，中央電視臺、中國網絡電視臺等單位承辦的公益廣告創作活動“圖說我們的價值觀”創作動員會９日在京召開。與會專家表示，以公益廣告為手段、以傳統文化為載體，傳播社會主義核心價值觀，接地氣、貼民心，找準了傳統與時代的對接點。主辦方介紹，此次活動已于４月啟動，目前完成作品170幅，在中國文明網、中國網絡電視臺刊發展示。（新華社）

無論是抗日時期、解放戰爭時期，還是和平建國時期，公益廣告都發揮著非常重要作用。現在，“我為人人，人人為我”、“一人參軍，全家光榮”等公益廣告，所產發出的社會呼聲，仍然在人們心中回響。

然而，時代在變化，社會發展也面臨新的訴求，社會宣傳的側重點也有所不同。這一狀況對公益廣告的形式和內容都提出了新的要求。“圖說我們的價值觀”創作活動便是結合當代社會生活實際，促進社會價值觀認同的重要活動，這對于在新時期把握社會發展價值、凝聚新的社會力量而言，都具有十分切實而重要的意義。廣大廣告制作愛好者以及社會有識之士，應當積極參與到這一活動中來，用藝術表現道德，用道德凝聚人生價值。

要讓公益廣告有效促進價值觀認同，在國家相關部門以及媒體搭建好的平臺上，活動參與者需用全新視野和手法，制作出令人喜聞樂見且過目不忘的作品。在這一過程中，應當拋棄個別地方在公益廣告宣傳中呈現的大而空的弊端，通過深刻了解社會生活現狀以及人們心理訴求，作品才會被廣大老百姓認同，其中的意蘊才會激發人們思考，產生道德自覺。

要讓公益廣告有效促進價值觀認同，我們社會要利用好廣告傳播資源，對其中一些優秀作品進行大范圍傳播，把更多人納入到社會價值觀體系中來。這需要各地宣傳部門充分調配宣傳資源，在利用當地黨報、電視臺等主流媒體平臺進行多維度傳播之外，也要利用好城市戶外廣告資源進行傳播。同時，結合當前個人網絡平臺蓬勃發展狀況，宣傳部門應該根據當地特點，對其中一些優秀廣告創作進行“格式轉換”，讓其中的內容方便在微信、微博、QQ等網絡工具上發布、轉發，進一步擴大優秀公益廣告的覆蓋面。

富強、民主、文明、和諧，自由、平等、公正、法治， 愛國、敬業、誠信、友善，是我們當前社會的核心價值觀。這要求我們在大力傳播其價值同時，也要用實際行動去踐行其價值。認同社會主義核心價值觀，并不余遺力踐行之，應是每一個社會主義優秀公民的神圣使命。（特約評論員 凌保康）