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四、創新表現形式，增強感染力。

加大自主創新創作力度，通過征集評選、委托設計、集中創作等方式，打造一批創意好、形式活、感染力強的優秀廣告作品，有效提升公益廣告宣傳的教育實效。一是激活“老元素”。從福建家風家訓、福建歷史名人、福建歷史文化傳奇故事、福建優秀傳統文化與時代精神的結合點上創意創作，運用書法、繪畫、剪紙、版畫、雕塑、刺繡等傳統藝術形式承載、解讀講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等當代內容，讓群眾想看、愛看。如結合開展“好家風好家訓”活動，發動100多名省、市著名書法家參與公益廣告創作，將書法藝術融入公益廣告。二是用好“新形式”。聯合電信基礎運營商動漫基地、動漫動畫企業，推動創作微電影、微視、動漫卡通、漫畫動畫、彩信微信等時尚元素的作品，以適應互聯網、手機終端等新媒體傳播方式，讓不同受眾尤其是青少年想看、愛看。如《海峽都市報》在公益廣告作品中設置二維碼，讀者通過掃描二維碼，便能免費接收手機彩信公益廣告，讓讀者隨時隨地接受公益廣告傳播。三是植入“日用品”。各地各部門將“講文明樹新風”主題公益廣告植入明信片、宣傳卡、太陽傘、購物袋、太陽帽、紙杯、景區門票、電影票等日常用品，在各類學雷鋒志愿服務行動、大型商貿展會等活動中投入使用或進行發放，推動公益廣告宣傳融入百姓尋常生活。

五、整合社會資源，拓展帶動性。

公益廣告宣傳各項任務能否有效落地落實，整合社會資源是關鍵，也是保障。一是成立集中創作小組。省委文明辦牽頭成立了由省屬主要媒體、重點動漫廣告企業、民間藝術協會組成的公益廣告集中創作小組，組織專家學者、廣告企業負責人、廣告創意制作設計人員、民間藝人重點功關，打造一批創意新穎、表現靈活的優秀公益廣告，目前已征集創意方案50多件，開拍10集道德模范微電影。二是搭建供需對接共贏平臺。設立全省統一的“講文明樹新風”優秀公益廣告作品庫，打破了原先各部門“各自為陣”的零散局面，整合匯集了數千件各類主題的“講文明樹新風”公益廣告作品，向全社會免費開放。成立由省內相關政府部門、企事業單位、高等院校、廣告公司等組成的海都公益傳播聯盟，打造公益活動互動平臺，讓更多的企業及個人開放自身資源，積極參與構建公益傳播。比如，海都報與知名地產商合作全年發布公益廣告，以每周一次的頻次在報紙上刊登公益廣告；與公交公司舉辦為期一周的環保公益出行周公益活動，吸引數十萬市民參與。三是加大資金扶持力度。2013年，省委宣傳部從文化事業建設經費中安排專項資金300萬用于公益廣告宣傳，今年將安排500萬元激勵各類媒體刊播公益廣告及推動公益廣告創作。各地各部門以企業冠名、公益捐助等方式，多渠道籌措公益廣告資金數千萬元。四是加強行業考評推動。省委網絡辦、省通信管理局、省工商管理局、省新聞出版廣電局、省住房和城鄉建設廳、省交通運輸廳等部門結合行業管理，分別對有關媒體媒介刊播公益廣告情況進行監督考評，保質保量完成刊播任務。各級文明辦將“講文明樹新風”公益廣告宣傳情況，納入文明城市、文明單位測評，適當加大權重和分值，推動工作落地落實，實現公益廣告宣傳覆蓋所有市、縣（區），遍及城鄉。（省委文明辦綜合處供稿）