中宣部、中央文明辦、國家網信辦、工信部、工商總局、新聞出版廣電總局28日召開電視電話會議，部署深化“講文明樹新風”公益廣告宣傳，大力培育和弘揚社會主義核心價值觀。（新華社3月28日）
中央六部門聯合部署公益廣告宣傳、推廣工作，既是對2013年公益廣告宣傳成績的總結、肯定，凸顯了公益廣告在弘揚社會主義核心價值觀中的十分必要性、極端重要性；又是對下一階段公益廣告宣傳工作的動員、指導，暴露出我們在公益廣告宣傳方面的基礎薄弱性、方式單一性。
筆者認為，深化“講文明樹新風”公益廣告宣傳工作，我們還有很多“功課”要做。
要進一步突出社會主義核心價值觀，讓公益廣告的內涵“深”起來。中國傳統文化的宣傳、雷鋒精神的推廣、誠實守信的承諾、勤勞節儉的沿襲、尊老愛幼的傳承、文明旅游的倡議、保護環境的關注、法制觀念的普及……要把核心價值觀貫穿在公益廣告的創作始終，要把中國特色體現在公益廣告的畫里畫外，要把普世價值融入到公益廣告的字里行間，提高公益廣告的“含金量”。
要進一步提高創作水平，讓公益廣告的畫面“美”起來。公益廣告也需要精美，粗制濫造的作品不但不能“吸睛”，還會遭到“白眼”。要把各方面創作資源都用起來，打造更多的優秀作品，創造出更多濃墨重彩的“中國風”、時尚靚麗的“小清新”、大氣摩登的“國際范”、樸實無華的“泥土香”、親切感人的“鄰里情”，提高公益廣告的“回頭率”。
要進一步擴大覆蓋面影響力，讓公益廣告的載體“多”起來。要充分發揮新聞媒體、新興媒體以及各類大眾傳播媒介作用，讓公益廣告在電視、報刊、廣播等傳統媒體上“有畫面”，在微信、微博、QQ等新興媒體上“有聲音”，在公汽、地鐵、火車等公共交通運輸設施上“有陣地”，在車站、學校、景區等重點部位“有舞臺”，提高公益廣告的“入住率”。
要進一步形成常態化制度化，讓公益廣告的發展“活”起來。冰凍三尺非一日之寒，公益廣告的宣傳推廣工作也不可能一蹴而就，是一項長期的系統的“工程”。要加強組織領導，防止“群龍無首”；要健全政策法規，防止“張冠李戴”；要注重頂層設計指導，防止“變形走樣”；要加強檢查監督，防止“偷工減料”，促進公益廣告宣傳持續、健康發展，提高公益廣告的“健康值”。
一則公益廣告就是一張“中國夢”的名片，是闡述中國道路的窗口，我們要讓名片“美”起來，讓窗口“亮”起來；
一則公益廣告就是一座核心價值觀的燈塔，是傳遞中國精神的港灣，我們要讓燈塔“亮”起來，讓港灣“暖”起來；
一則公益廣告就是一面社會文明的旗幟，是凝聚中國力量的陣地，我們要讓旗幟“飄”起來，讓陣地“大”起來。
因為，公益廣告，“功”在當代，“益”在千秋！（喬磊）
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責任編輯:金婷 |
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