信息時(shí)代，微博、微信、微視、微電影已經(jīng)成為影響力巨大的信息傳播方式，愈來愈多的人更傾向于這種輕快便捷的溝通方式和信息獲取手段。中宣部部長劉奇葆在日前召開的第十一屆中國公民道德論壇上強(qiáng)調(diào)指出，宣傳報(bào)道工作必須適應(yīng)“微時(shí)代”的特點(diǎn)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，在“微”字上下功夫。（中國文明網(wǎng)3月10日）
自從2011年“微”字當(dāng)選年度漢字開始，越來越多的“微”字出現(xiàn)在我們生活中。微博、微信、微電影、微訪談、微新聞，它們已經(jīng)成了我們生活中不可缺少的信息和社交交流工具，真可謂“微”力無窮。它顛覆了過去大面積社會(huì)傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。在微空間里，人們不需要深思熟慮，不需要長篇大論，甚至不需要標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，只是一個(gè)“頂”或“贊”的動(dòng)作，就已足夠表達(dá)觀點(diǎn)。正是如此，這種“微”能量既可能是“正”能量，也可能是“負(fù)”能量，有時(shí)可能是弘揚(yáng)主旋律的傳聲筒，有時(shí)又可能是傳播謠言的擴(kuò)音器。
總而言之，這是個(gè)“微文化”自萌芽而昌盛的時(shí)代，它由小見大，它滴水穿石，它集腋成裘，它聚沙成塔，它是一種瞬間爆發(fā)的力量，卻也能自我積聚能量而保持持續(xù)發(fā)熱，它是一種人與人之間的點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，卻能影響和實(shí)現(xiàn)著社會(huì)的變化和變革。微媒體中，我們每個(gè)都是信息提供者和參與者，都是記者，都是編輯，都傳媒人，我們每個(gè)人都不能忽視這閃爍不定的微小光影，因?yàn)樗诙潭處啄昀镎宫F(xiàn)了驚人的“微”力，如何去面對(duì)、如何去運(yùn)用、如何去引領(lǐng)這股磅礴的“微”能量，是我們每個(gè)人必須面對(duì)的問題。
“微時(shí)代”到來了，并不是“狼來了”。用好“微”媒體，引領(lǐng)“微”文明，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是時(shí)代賦予宣傳工作者的一項(xiàng)神圣使命，也是我們每個(gè)“微”媒體人應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的一條底線。正如，中宣部部長劉奇葆所說，宣傳報(bào)道工作必須適應(yīng)“微時(shí)代”的特點(diǎn)，不斷改進(jìn)創(chuàng)新，在“微”字上下功夫。筆者認(rèn)為，要在“微”字上下功夫，就要把握好“三性”----前瞻性、快捷性、互動(dòng)性。
一是掌握輿情動(dòng)向，培育前瞻性。宣傳報(bào)道工作者應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)民所關(guān)注的輿論內(nèi)容，把握輿論走向，針對(duì)網(wǎng)民提出的疑問和不實(shí)的信息報(bào)告，及時(shí)給出回應(yīng)，通過公布可靠的官方信息，疏導(dǎo)傳播渠道，分析網(wǎng)上民意，處理好這些疑問。宣傳報(bào)道相關(guān)部門要主動(dòng)參與微媒體的傳播，具有輿論的前瞻意識(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)民互動(dòng)，充分了解微媒體的信息傳播特征，將權(quán)威性和親和力相結(jié)合，讓主流價(jià)值傳播具有更強(qiáng)的感染力。
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責(zé)任編輯:金婷 |
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