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今年，“講文明、樹新風”系列公益廣告大規模、高密度地在主流報刊、電視、網絡等各種媒體以及戶外廣告、圍擋、公交站臺、社區門口等各種場所廣為展播，甚至還在天安門廣場的LED屏上展播，引起了社會廣泛關注。廣大市民或駐足觀看，或認真閱讀，或熱議評論，或抒發感想，從中感知和領悟源遠流長、生生不息的中華文明，共享這份由優秀傳統與現代文明調合而成的文化大餐。

　　嘉興市文明辦注重學習，積極探索，把中央文明辦推薦的優秀公益廣告與自身實際工作緊密結合，用形象生動的公益廣告推動文明工作深入人心、深入千家萬戶，一批內容豐富、形式各異的公益廣告在嘉興市大街小巷遍地開花，掀起了一股公益廣告宣傳熱潮。

　　

七一廣場的公益廣告展板

　　“凝聚善能量，共筑中國夢”、“中華傳統，兄恭弟謙”……行走在嘉興的街頭巷尾、鄉村社區，總能與各式各樣的公益廣告不期而遇。這些公益廣告畫面通俗易懂，讀起來朗朗上口，正如春雨潤物般浸潤著人們的心靈，詮釋著民主、文明、和諧、友善等道德主題，成為了一道道亮麗的文化風景線。

　　

嘉興的大街小巷都有公益廣告

　　

嘉興市區商業大樓樓頂和路燈電子屏上的“講文明樹新風”公益廣告

　　嘉興充分整合各類資源，在設置上實現公益廣告“點、線、面”全覆蓋，公交站臺、城市廣場、建筑圍擋、地名路牌、公共交通運載車體、社區樓道等領域基本實現了全覆蓋。在內容設計上，本次公益廣告宣傳重點將彰顯時代精神的“中國夢”主題和具有本地特色的“紅船精神”及“‘勤善和美’當代嘉興人共同價值觀”有機結合，除充分運用中央文明辦推薦的“中國夢”系列作品之外，還推出了一系列融合西塘剪紙、農民畫等體現嘉興本土文化元素的作品，在給人以強烈的視覺沖擊力的同時也給人以精神上的激勵。將公益廣告用通俗易懂的字眼和生動形象的圖畫表現出來，大大提高了公益廣告的親和力，使整個公益廣告宣傳更具本土氣息，老百姓喜歡看，也更易接受。

　　

建筑圍擋上的公益廣告

　　

將“崇文厚德的嘉興城市人文精神”繪上墻　　

　　

交通路線指示牌背面的“講文明樹新風”公益廣告

　　

數字電視開機畫面的“講文明樹新風”公益廣告

　　嘉興不僅利用公益廣告來美化市容環境，而且將公益廣告融入到文明餐桌、道德講堂、誠信建設、志愿服務等重點工作百姓日常生活之中，利用公益廣告的藝術魅力，增強道德提示、文明引導的親和力。如，制作了大量《一滴汗一粒糧》公益廣告的海報與桌簽，走進全市賓館、飯店，有效推動“文明餐桌”行動。

　　

餐館的《一滴汗 一粒糧》桌簽

　　公益廣告的宣傳熱潮也在向嘉興的各鎮（街道）全面延伸。據悉，各鎮（街道）的公益廣告更具當地特色，大都以群眾更加喜聞樂見的形式營造出講文明樹新風的氛圍。在宣傳內容上，鎮（街道）的公益廣告除了以“中國夢”為主題外，還增加了文明禮儀方面的宣傳內容，涉及文明禮儀知識、社會公德、職業道德、家庭美德等。

　　

構思巧妙又貼近農村生活的田園風光躍然墻上，讓人耳目一新。

　　公益廣告不能僅僅是一陣風，應該是作為城市文明、社會進步的常態化體現。為公益廣告成為提升市民道德素養的新陣地，使公益廣告宣傳成為一項惠民利民的長效舉措，嘉興各級各部門積極探索，建立了一系列行之有效的工作制度。嘉興市文明辦建立了公益廣告宣傳聯席會議、長期征集、動態監管“三大機制”，并聯合嘉興市文化局建立了公益廣告刊播考評機制；嘉興市建委探索建立了公益廣告約談制，推進了市區各主要廣告公司落實社會責任；市城管執法局、市民政局、市交通運輸局分別實施網格化管理、區域協查通報、暗查暗訪等制度，不斷加強對公益廣告的維護和保養；南湖區建立了區領導帶班督查公益廣告宣傳制度，加大督辦力度；秀洲區建立了公益廣告定期考核測評制度，將測評結果與所屬各街道、社區、村以及各職能部門、單位的年終目標責任制考核掛鉤；經濟開發區建立了工作例會制度，定期聽取各街道、職能部門的公益廣告開展情況匯報，及時發現并協調解決問題。　　同時，嘉興市本級三區、市各有關部門要在健全已建公益廣告宣傳機制的基礎上，善于思考，勇于創新，在常態化、長效化上下功夫，積極探索建立有利于推進公益廣告宣傳的新機制、新方法。要積極探索媒介單位公益廣告發布備案檢查制度，引導企業成為公益廣告宣傳主體，真正形成政府主導、部門聯動、企業為主、全民參與的公益廣告宣傳新格局。