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主攻網(wǎng)絡(luò)媒體

組織“水軍”炒作

“直白的推銷或者宣傳易引起網(wǎng)民的反感，所以利用軟文的優(yōu)勢才能更好地被消費(fèi)者所接受?！辈邉澃咐飭为?dú)辟出的新聞營銷一欄里這樣寫道。管理員“墻”解釋說，只要客戶提供公司的相關(guān)資料，他們有專門的寫手寫新聞軟文。一般一篇1000字的新聞稿收費(fèi)100元。

“軟文是重點(diǎn)”，并且要有“可傳播性和討論性”。李經(jīng)理說，所謂的“可傳播性”是指“內(nèi)容上是否對閱讀者有幫助或者是閱讀者關(guān)注的內(nèi)容”。而“討論性”是指“別人閱讀了，會分析和判斷內(nèi)容是否正確”。他向記者介紹，如果所服務(wù)的對象不具有討論性，那么寫手在撰寫軟文時，還要穿插一個有聯(lián)系的或自己的分析等作為話題。

軟文撰寫好了，他們就會動用他們所有的媒體資源進(jìn)行投放，一般是網(wǎng)絡(luò)媒體?！耙ㄏ蛲斗湃巳簳r，需要傳統(tǒng)媒體，但它費(fèi)用高?！崩罱?jīng)理說，與網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，一般是直接聯(lián)系它們的記者或編輯。在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以配合論壇、微博等進(jìn)行整合推廣，成本低，效果好。

軟文投放完后，他們便組織“水軍”進(jìn)行回帖，并且會有一部分“水軍”進(jìn)行瀏覽數(shù)、回復(fù)數(shù)的統(tǒng)計和分析，目的是“進(jìn)一步加強(qiáng)輿論導(dǎo)向和推廣”，一旦發(fā)現(xiàn)導(dǎo)向不對，就會采取“不同的補(bǔ)救方式，壓制和公關(guān)”。

李經(jīng)理說，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)“水軍”，不像以前那樣純粹地攻擊對方，或者幫助競爭對手宣傳、炒作信息?！艾F(xiàn)在都走策劃，也就是網(wǎng)絡(luò)推手，或者網(wǎng)絡(luò)策劃類的工作，‘水軍’都只是執(zhí)行?！崩罱?jīng)理告訴記者，“水軍”有兼職和全職之分，一般發(fā)一帖收入0.3元到0.5元 ，回復(fù)一帖是0.1元到0.3元。