東南網(wǎng)7月4日訊（本網(wǎng)記者 莊小能）近日，晉江第九屆企業(yè)文化沙龍?jiān)跁x江洪山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園舉行。此次企業(yè)文化沙龍以“兒童創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”為主題。
來(lái)自日本派樂(lè)奇童卡通株式會(huì)社、臺(tái)灣亞洲大學(xué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)發(fā)明中心、上海申動(dòng)文化傳播有限公司等海內(nèi)外知名兒童行業(yè)專家與晉江本土品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人、職業(yè)經(jīng)理人、文化創(chuàng)意業(yè)者及晉江市政府官員等眾多嘉賓，共同探討晉江如何搭建平臺(tái)載體，吸引創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才以及配套企業(yè)入駐，扶持本地兒童行業(yè)做大做強(qiáng)，掀起轉(zhuǎn)型升級(jí)新篇章。
童鞋生產(chǎn)規(guī)模大
仍需自創(chuàng)品牌
晉江的童鞋生產(chǎn)企業(yè)大多規(guī)模較大、市場(chǎng)占有率高及認(rèn)可度高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，晉江區(qū)域內(nèi)童鞋生產(chǎn)以及銷售的廠家總數(shù)達(dá)到122，童鞋生產(chǎn)企業(yè)擅長(zhǎng)研發(fā)、生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)童鞋，且許多企業(yè)尤為重視童鞋的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及品牌開(kāi)發(fā)。目前，廣東、上海、浙江等多個(gè)省市的童鞋生產(chǎn)企業(yè)，在晉江設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心共計(jì)320多家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)的60%。
但不可否認(rèn)的是，晉江的童鞋企業(yè)與迪斯尼等國(guó)際品牌相比，仍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)這一問(wèn)題，著名兒童鞋服生產(chǎn)企業(yè)、晉江萬(wàn)泰鞋服有限公司董事長(zhǎng)林維盛認(rèn)為，“現(xiàn)在童鞋、童裝商品同質(zhì)化的情況越來(lái)越嚴(yán)重，在這樣的情況下，品牌成為關(guān)鍵，而塑造好品牌，文化創(chuàng)意是核心。”同時(shí)，他結(jié)合自己多年的兒童行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，提出了“要有文化的融入，要重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，打造出自己的品牌”等觀點(diǎn)。
借助創(chuàng)意和動(dòng)漫
謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)
上海申動(dòng)文化傳播有限公司總經(jīng)理張國(guó)強(qiáng)表示，我國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合是一種必然趨勢(shì)。兒童產(chǎn)業(yè)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“埋單”，反過(guò)來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)兒童品牌附加值的提高有很大的幫助。
晉江萬(wàn)泰鞋服有限公司董事長(zhǎng)林維盛表達(dá)了相同的觀點(diǎn)，“樹(shù)立的品牌要有故事，為品牌“講故事”最好的方式就是拍動(dòng)漫，對(duì)于兒童品牌來(lái)說(shuō)，這也是傳播給兒童們自己品牌理念的最好方式”。林維盛建議，兒童品牌在做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)，首先要考慮的是品牌定位問(wèn)題。其次，拍動(dòng)漫片要從兒童的思維出發(fā)，多用兒童的思維來(lái)思考動(dòng)漫形象、品牌形象，這點(diǎn)非常重要。
省童鞋協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)傅維錦對(duì)上述兩位嘉賓的觀點(diǎn)表示贊同，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將成為兒童創(chuàng)意設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵。”。傅維錦表示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和兒童品牌都要注重一個(gè)字———“熬”。《喜羊羊與灰太狼》能獲得如此的成功，很大一部分是“熬”出來(lái)的。對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，要多給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一點(diǎn)時(shí)間，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)有培養(yǎng)人才、培養(yǎng)理念的時(shí)間。另外，建議動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要結(jié)合制造業(yè)，讓專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做動(dòng)漫，讓專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去做相結(jié)合產(chǎn)業(yè)的推廣，兩方互補(bǔ)提升。
規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園
助推兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展
據(jù)悉，晉江市已建設(shè)規(guī)劃多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中，創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)園規(guī)劃面積3600畝，總投資60億元。此外，洪山文化創(chuàng)意園區(qū)的項(xiàng)目也在積極籌備中，已有多家兒童產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、銷售企業(yè)表示有意愿進(jìn)駐。
晉江市委常委、宣傳部長(zhǎng)黃春輝表示，洪山文化創(chuàng)意園區(qū)將吸引“文化創(chuàng)意型”兒童產(chǎn)業(yè)入駐，政府、企業(yè)群策群力，助推晉江兒童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
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責(zé)任編輯:陳楠 |
