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制作動漫形象廣告 投資較少見效更快

在童鞋上植入動漫形象，不少企業家們第一時間想到的是“授權”。“但要取得知名動漫明星的授權談何容易？去年，華融集團得到海爾集團旗下動漫卡通品牌授權，僅成立一個專門運作該品牌的動漫產業有限公司，華融集團就為此斥資1個億左右。”泉州市一童鞋企業負責人表示，不少童鞋生產企業雖看好與動漫形象合作的發展前景，但由于投資運作動漫產業的資金耗費巨大，一旦動漫形象與產品的設計生產脫節、市場運作的資金規劃不到位、童鞋產品質量不過硬等環節出問題，這些錢砸下去，有可能看不到與之相匹配的經濟效益。

在這種情況下，企業與動漫公司合作自行研發動漫形象也就不足為奇。“這種方式一來可針對童鞋企業的主打文化進行個性化研發，二來還可取代明星代言，直接將動漫人物編制成廣告片放映。”泉州功夫動漫設計有限公司總經理李竹兵表示，虛擬的動漫代言人投資風險低、受眾涉及面廣，在一定程度上成本低于明星代言。

“相比花巨資編制動畫片而言，投資制作活生生的動漫形象廣告對童鞋企業更為實際。”針對目前童鞋企業和動漫公司合作較多的兩種形式，楊小明權衡了兩者的利弊：編制動畫片投資成本較大，短短20集的動畫片須要耗資上千萬，但動畫片完工之后，合伙人就將其可賣給相關電視媒體播放；而制作動漫廣告投資較小，普通小型的動漫公司就能完成，但要將其大范圍投放在電視媒體上也需要耗費企業大量的資金。“如何選擇合作形式，關鍵還是看企業的資金實力及長遠的發展規劃。”