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植入吸引兒童眼球的動漫形象，可以讓童鞋企業銷售市場增加兩成。 （季春鵬 攝）

“童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規模。”面對這樣的分析，泉州市生產童鞋的企業家在感到發展潛力巨大的同時，也憂心忡忡，因為同質化制約著企業的發展。業內人士稱，將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產設計中，是突破同質化發展的較好方式。

植入動漫擺脫同質化 銷售市場可增兩成

據統計，目前我國16歲以下的兒童達3.8億，約占我國總人口的四分之一。如果按平均每位兒童每年100元的童鞋消費計算，國內童鞋市場就擁有380億元的規模。日益擴大的兒童消費市場，造成一些童鞋企業盲目生產搶占市場，這給行業發展帶來同質化束縛。

目前，品牌童鞋在整個制鞋業中所占比例較小，國內市場約有70%的童鞋為非品牌產品，20%為進口品牌童鞋，國內品牌產品僅為10%。“而這70%的非品牌童鞋正是與動漫公司合作的潛力股，同款式同質量的一款童鞋，通過植入吸引兒童眼球的動漫卡通形象，至少可增加10%—20%的銷售量，打造品牌也成為這些企業擺脫同質化當務之急。”福建世嘉美影動漫傳媒有限公司總裁楊小明分析。

“非品牌童鞋企業比拼的不只是質量關，款式設計直接關系到銷售業績。”楊小明認為，泉州市童鞋業的黃金時期也給動漫產業帶來發展機遇，童鞋行業開始走出單純以產品競爭為導向的時代，更為關注企業的動漫營銷推廣。