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通用汽車(GM)中國總裁甘文維(Kevin Wale)把周五晚在上海開幕的世博會(World Expo)稱為“科技奧運會”。他還不如把這個耗資550億美元、為期六個月的盛會稱為“品牌運作奧運會”：一個讓海外跨國公司兜售自己產品——從一打開就變得冰涼的可口可樂，到能夠自動泊車的GM汽車——的機會，而對象就是7000萬至1億以中國人為主的參觀者。

盡管有一部分外國企業抱怨稱，中國的營商環境變得更為艱難了，但仍有數十家跨國公司在世博會上作了重大投資。

上海美國商會總裁傅絲德(Brenda Foster)表示，美國企業的參與“是眾多跡象之一，表明美國企業對中國市場越來越投入”。多家公司都擁有自己的展館，美國企業還為美國館的建造貢獻了6000多萬美元。

這也正是美國國務卿希拉里·克林頓(Hillary Clinton)能夠施壓美國企業，說服他們貢獻美國館建設資金的原因之一；根據美國法律，政府不得動用國庫資金興辦展覽場館。沒有人希望美國缺席世博會，尤其是美國企業；盡管經歷了種種艱難，這些企業仍認為中國是當今世界做生意的最佳地區之一。

不少財富百強(Fortune 100)企業的首席執行官預期將訪問世博會，一些外國公司還表示，世博會期間，他們可能把自己的全球董事會會議搬到上海舉行，其中有些會議將在世博會現場召開。