問計文化走出去·動漫篇：中國動漫必須要“走出去”
http://www.by1520.com?2010-01-22 14:33? ?來源：人民日報
我來說兩句
“動漫行業最賺錢的其實是衍生品市場。”據劉利介紹，迪斯尼60%—70%的利潤來源于形象授權的衍生品市場。
國外動漫產業的“1∶1∶2∶9”利益鏈條常讓青青樹羨艷不已：一份投入，動畫片發行獲得1份收益，相關DVD和圖書等影像制品的發行獲得2份收益，而相關衍生產品，如玩具，則可以獲得9份利潤。
“我們現在完全做不到這個程度，”劉利直言，知識產權的保護的缺位，讓中國動漫企業左右兩“難”：內容不好，難發展衍生品市場；內容好，面臨侵權、盜版等境遇，難從衍生品市場獲利。
“我們正和北京最大的毛絨玩具制作廠商談授權玩具開發，但我們很擔心，今天談好50元每只小猴子玩具，明天地攤上就會出現相同玩具，也許只要5元一只。”劉利憂心忡忡地說。
在中國傳媒大學“中國動畫產業發展專題研究”課題組的研究中，“知識產權保護政策”是僅次于“政府原創基金的啟動”，最為動畫公司期待的政策扶持。
劉利也表達了相似的期待：“市場環境健全了，我們才有可能做出具有國際影響力的動畫形象。”（記者 陳星星 趙梓斌）
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責任編輯: 趙舒文 |
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