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繁榮還是虛火？

一面是紅紅火火的票房，一面是噓聲一片的批評，是繁榮還是虛火？中國賀歲片的現狀值得深思。

當全國各行各業普遍遭遇國際金融危機影響之時，中國電影卻在以每年25%的增速飛快發展，而今年電影業的“口紅效應”則愈加明顯。據統計，前3季度全國票房已突破40億元，超過去年同期40%。國家廣電總局電影局局長童剛表示，2009年全國票房總收入有望超過60億元。

電影產業巨大的經濟效益令人刮目相看。賺錢，成為電影投資方、制片方和發行方的最高法則。而市場終歸是有限的，要在扎堆上陣的影片里吸引消費者的眼球，當然需要高人一籌的營銷策略。適度的商業包裝、市場運作本無可厚非；但有的影片從拍攝伊始，片方就不惜通過各種宣傳手段以達到炒作造勢的目的。從影片內容到明星私生活，什么吸引眼球就上什么，使消費者對產品產生心理期待，但最終上映的影片由于粗制濫造而讓觀眾產生巨大的心理落差。如此過于浮躁、偏離藝術主題的炒作之風，讓觀眾“反胃”。

商業電影追求輕松，調侃，娛樂的風格，某種程度上契合了普通大眾尋求現實壓力釋放與解脫的心理需求。而商業電影的消費人群主要是年輕人，其明星效應正契合了主流電影消費群體的偶像崇拜。 在扎堆上映的賀歲片中，幾乎看不到關注當下的現實題材作品，古裝、武俠、懸疑等成為片方青睞的主題。而這其中，古裝、武俠只是一種符號。在沒有明確年代指征的背景下，夸張、搞笑加上帥男靚女成為賀歲片必備元素，電影直奔娛樂而去，單一的題材讓觀眾陷入審美疲勞。

缺失人文關懷，疏離現實的影片內涵很難讓觀眾獲得情感上的共鳴。當電影作品只剩下堆砌的明星、炫目的電腦特技，以及逃避現實的干癟劇情，能夠帶給心懷期待的觀眾的，只有不滿與空虛。