|
15—20歲占四成 言情、都市、武俠最受歡迎
全國到底有多少人在用手機讀書？這個數字現在是1.55億，明年就將接近2億。日前，兩個針對手機閱讀市場的調查和分析報告相繼出爐，表明手機閱讀群體正呈現低齡化、娛樂化趨勢，相關消費市場開始迅速膨脹。
IT業大型分析機構“易觀國際”發布《中國手機閱讀市場專題報告》顯示，2008年這個市場的活躍用戶剛過1億，今年已達1.55億，明年將達1.99億，2011年達2.32億左右。IT經濟調研機構艾媒市場咨詢集團基于各地1.5萬個有效樣本的抽樣表明，中國手機閱讀用戶年齡結構相對年輕，比網民整體年齡要小，其中15—20歲占40.4％，21—25歲也有38.3％。從學歷水平看，中學（中專）占41.3％；大專次之，為34.6％；本科為17.2％；小學和碩士以上學歷分別為2.7％和4.2％。
值得注意的是，中國手機閱讀體裁具有明顯特征———基本上都是小說。言情、都市、武俠是最受用戶歡迎的作品類型，以18.0％、16.3％和15.0％占據前三甲，其他還有懸疑類、恐怖類、軍事類等。受訪用戶中，選擇通過手機WAP網站在線閱讀的占41.8％，加載專門軟件的客戶端模式為23.2％，而選擇下載后閱讀的為19.6％。根據讀者期望的合理價格和電子版權的成本價格估算，1—2元是一本電子書的合理價格區間。具有付費閱讀習慣的手機讀者，47.6％每月花費5元以下，33.5％控制在5—10元，月消費超過25元的僅為5.4％。 |
