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民俗學家稱元宵節(jié)為中華民族“狂歡節(jié)”，絕大多數(shù)商家卻似乎只是賣力吆喝各色湯圓，以慣用打折和降價手段吸引顧客。
面對傳統(tǒng)節(jié)日所蘊藏的商機，消費市場是否做好了準備？
元宵節(jié)就是“賣湯圓”？
元宵節(jié)臨近，傳統(tǒng)食品湯圓成為消費市場主角。上海眾多超市內(nèi)，各種品牌湯圓擺放在醒目位置。除了傳統(tǒng)芝麻、花生餡湯圓，香芋、紅豆、棗泥、山楂、綠茶甚至巧克力等新型餡料湯圓也為數(shù)不少。
為吸引顧客，各大品牌不約而同地優(yōu)惠促銷，原先“龍鳳芝麻湯圓”每袋７元降為５．７９元，“海霸王芝麻湯圓”每袋１４元降為１１．７９元，降幅超過２０％。
淮海路百盛購物中心工作人員告訴記者，從銷售看，湯圓仍是元宵節(jié)市場主打商品。記者發(fā)現(xiàn)，除了湯圓，各大商場幾乎難以看到帶有元宵節(jié)傳統(tǒng)文化氣息的裝飾，也沒有任何圍繞元宵節(jié)主題、“以文促商”的營銷活動。
“與圣誕節(jié)、情人節(jié)期間各商場門前火樹銀花熱鬧場景相比，元宵節(jié)好像顯得太冷清?！毕M者陳啟東發(fā)問：“元宵節(jié)難道僅僅就是賣湯圓、吃湯圓？”
專家不贊同這種觀點。我國著名民俗學家烏丙安教授認為，傳承２０００多年的“鬧元宵”可說是中華民族的“狂歡節(jié)”。這一天，人們賞月觀燈、競猜燈謎、舞龍舞獅、同賀團圓，形成春節(jié)后的娛樂高潮。
經(jīng)濟增加“傳統(tǒng)元素”
華東師范大學商學院旅游學系教授莊志民說，“值得關(guān)注的是，隨著國家節(jié)假日調(diào)整方案實施，經(jīng)濟中‘傳統(tǒng)元素’開始明顯增加。”
從今年開始，清明、端午和中秋３個傳統(tǒng)節(jié)日首次增設為節(jié)假日。根據(jù)國家發(fā)展和改革委員會公布的信息，這次國家節(jié)假日調(diào)整原則之一，是要有利于弘揚和傳承民族傳統(tǒng)文化。
專家分析，節(jié)假日調(diào)整安排與消費市場緊密相關(guān)，會形成一種聯(lián)動效應。
我國自１９９９年實行“黃金周”休假制度，對刺激消費、拉動內(nèi)需起到明顯促進作用。由于人們有了相對集中和固定的休閑時間，旅游、餐飲、商業(yè)零售等行業(yè)收入大幅增長。
“將傳統(tǒng)節(jié)日增設為節(jié)假日，應該說會給消費市場提供新增長點?！鄙虾Ｉ鐣茖W院經(jīng)濟研究所研究員權(quán)衡說。
從現(xiàn)有情況看，“被動休閑”仍占據(jù)比較大比重，不少人養(yǎng)成了長假集中消費的習慣。
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